| Ders Adı | Kodu | Yerel Kredi | AKTS | Ders (saat/hafta) | Uygulama (saat/hafta) | Laboratuar (saat/hafta) |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Pazarlama Araştırması | ISL4421 | 2 | 4 | 2 | 0 | 0 |
| Önkoşullar | Yok |
|---|
| Yarıyıl | Güz, Bahar |
|---|
| Dersin Dili | İngilizce, Türkçe |
|---|---|
| Dersin Seviyesi | Lisans |
| Dersin Türü | Zorunlu @ İşletme Lisans Programı |
| Ders Kategorisi | Temel Meslek Dersleri |
| Dersin Veriliş Şekli | Yüz yüze |
| Dersi Sunan Akademik Birim | İşletme Bölümü |
|---|---|
| Dersin Koordinatörü | İbrahim Kırcova |
| Dersi Veren(ler) | Salih Durer |
| Asistan(lar)ı |
| Dersin Amacı | Pazarlama alanında sürdürülmekte olan araştırma teknik ve yöntemleri ile ilgili gerekli bilgilerin verilmesi ve pazarlama araştırması alanındaki bilgi eksikliklerinin giderilmesi. |
|---|---|
| Dersin İçeriği | Temel Kavramlar/Pazarlama Kararları/Risk ve Belirsizlik Halinde Karar Alma/Hipotez Testleri/Örnekleme/ Pazarlama Araştırma Süreci/Korelasyon Analizi/ Regresyon Analizi |
| Ders Kitabı / Malzemesi / Önerilen Kaynaklar |
|
| Opsiyonel Program Bileşenleri | Yok |
Ders Öğrenim Çıktıları
- Pazarlamada problem tanımlaması kavranır.
- Pazarlama araştırması süreci incelenir.
- Nitel araştırma yöntemleri keşfedilir.
- Nicel araştırma yöntemleri ile tanışılır.
Haftalık Konular ve İlgili Ön Hazırlık Çalışmaları
| Hafta | Konular | Ön Hazırlık |
|---|---|---|
| 1 | Yönetimsel Karar Almada Pazarlama Araştırmasının Rolü | Ders kitabı sy. 1-22 |
| 2 | Pazarlama Araştırması Süreci ve Yönetimi | Ders kitabı sy. 28-50 |
| 3 | Pazarlama Araştırması Endüstrisi ve Araştırma Etiği | Ders kitabı sy. 50-75 |
| 4 | İkincil veriler, veritabanları, internet ve karar destek sistemleri | Ders kitabı sy. 114-162 |
| 5 | Nitel araştırmalar | Ders kitabı sy. 168-202 |
| 6 | Birincil veri toplama yöntemleri: Gözlem | Ders kitabı sy. 248-286 |
| 7 | Birincil veri toplama yöntemleri: Anket | Ders kitabı sy. 206-247 |
| 8 | Vize | Ders kitapları ve güncel uygulamadan örnekler |
| 9 | Birincil veri toplama yöntemleri: Deney | Ders kitabı sy. 286-323 |
| 10 | Ölçek kavramı ve tutum ölçekleri | Ders kitabı sy. 324-346 |
| 11 | Anket tasarımı | Ders kitabı sy. 382421 |
| 12 | Temel örnekleme konuları | Ders kitabı sy. 426-449 |
| 13 | Örnek büyüklüğü hesaplama | Ders kitabı sy.454-477 |
| 14 | Veri işleme, temel veri analizi, hipotez testleri | Ders kitabı sy. 480-516 |
| 15 | Korelasyon ve regresyon analizleri | Ders kitabı sy. 558-584 |
| 16 | Final | Ders kitapları ve güncel uygulamadan örnekler |
Değerlendirme Sistemi
| Etkinlikler | Sayı | Katkı Payı |
|---|---|---|
| Devam/Katılım | ||
| Laboratuar | ||
| Uygulama | ||
| Arazi Çalışması | ||
| Derse Özgü Staj | ||
| Küçük Sınavlar/Stüdyo Kritiği | ||
| Ödev | 1 | 30 |
| Sunum/Jüri | ||
| Projeler | ||
| Seminer/Workshop | ||
| Ara Sınavlar | 1 | 30 |
| Final | 1 | 40 |
| Dönem İçi Çalışmaların Başarı Notuna Katkısı | ||
| Final Sınavının Başarı Notuna Katkısı | ||
| TOPLAM | 100 | |
AKTS İşyükü Tablosu
| Etkinlikler | Sayı | Süresi (Saat) | Toplam İşyükü |
|---|---|---|---|
| Ders Saati | 14 | 3 | |
| Laboratuar | |||
| Uygulama | |||
| Arazi Çalışması | |||
| Sınıf Dışı Ders Çalışması | 14 | 3 | |
| Derse Özgü Staj | |||
| Ödev | 1 | 10 | |
| Küçük Sınavlar/Stüdyo Kritiği | |||
| Projeler | 1 | 10 | |
| Sunum / Seminer | |||
| Ara Sınavlar (Sınav Süresi + Sınav Hazırlık Süresi) | 1 | 10 | |
| Final (Sınav Süresi + Sınav Hazırlık Süresi) | 1 | 10 | |
| Toplam İşyükü : | |||
| Toplam İşyükü / 30(s) : | |||
| AKTS Kredisi : | |||
| Diğer Notlar | Yok |
|---|
