| Ders Adı | Kodu | Yerel Kredi | AKTS | Ders (saat/hafta) | Uygulama (saat/hafta) | Laboratuar (saat/hafta) |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Marka Değeri Yönetimi | ISL6108 | 3 | 7.5 | 3 | 0 | 0 |
| Önkoşullar | Yok |
|---|
| Yarıyıl | Bahar |
|---|
| Dersin Dili | Türkçe |
|---|---|
| Dersin Seviyesi | Doktora |
| Dersin Türü | Seçmeli @ İşletme ABD İşletme Yönetimi Doktora Programı |
| Ders Kategorisi | Uzmanlık/Alan Dersleri |
| Dersin Veriliş Şekli | Yüz yüze |
| Dersi Sunan Akademik Birim | İşletme Bölümü |
|---|---|
| Dersin Koordinatörü | |
| Dersi Veren(ler) | Salih Durer |
| Asistan(lar)ı |
| Dersin Amacı | Marka kavramının pazarlama, tüketici ve küresel rekabet açısından öneminin vurgulanarak, öğrencilerin marka yönetimi kavramı kavramalarını sağlamak. |
|---|---|
| Dersin İçeriği | Marka, marka değeri, marka farkındalığı, marka imajı, marka kimliği, müşteri tabanlı marka değeri kavramları ve marka yönetimi stratejileri hakkında teori ve pratiğe dayanan bilgiler. |
| Ders Kitabı / Malzemesi / Önerilen Kaynaklar |
|
| Opsiyonel Program Bileşenleri | Yok |
Ders Öğrenim Çıktıları
- Marka kavramı ve marka yönetimi ile ilgili yaklaşımların anlaşılması
- Marka değeri kavramı.
- Marka kimliği
- Marka genişletme stratejileri
Haftalık Konular ve İlgili Ön Hazırlık Çalışmaları
| Hafta | Konular | Ön Hazırlık |
|---|---|---|
| 1 | Marka ve Marka Yönetimi | Keller, 3-50 |
| 2 | Müşteri tabanlı marka değeri | Keller, 58-101 |
| 3 | Marka Konumlandırma ve değerler | Keller, 118-159 |
| 4 | Marka değeri yaratmada marka bileşenlerinin seçilmesi | Keller, 174-219 |
| 5 | Marka değeri yaratırken pazarlama programlarının oluşturulması | Keller, 229-271 |
| 6 | Marka değeri yaratılırken bütünleşik pazarlama iletişiminin yeri | Keller, 285-335 |
| 7 | Marka değeri yaratımında ikincil marka bilinirliğinin güçlendirilmesi | Keller, 351-383 |
| 8 | Vize | Ders kitapları ve güncel uygulamadan örnekler |
| 9 | Marka değeri ölçümleme ve yönetim sistemleri | Keller, 388-421 |
| 10 | Marka değeri kaynakları | Keller, 429-466 |
| 11 | Marka değerinin getirilerinin ölçülmesi | Keller, 477-504 |
| 12 | Marka stratejileri tasarlama ve uygulama | Keller, 521-563 |
| 13 | Yeni ürün geliştirme ve marka genişlemeleri | Keller, 575-623 |
| 14 | Uzun dönemli marka yönetimi | Keller, 623-671 |
| 15 | Farklı bölgelerde ve farklı pazar segmentlerinde markanın yönetilme stratejileri | Keller, 681-719 |
| 16 | Final | Ders kitapları ve güncel uygulamadan örnekler |
Değerlendirme Sistemi
| Etkinlikler | Sayı | Katkı Payı |
|---|---|---|
| Devam/Katılım | ||
| Laboratuar | ||
| Uygulama | ||
| Arazi Çalışması | ||
| Derse Özgü Staj | ||
| Küçük Sınavlar/Stüdyo Kritiği | ||
| Ödev | 1 | 30 |
| Sunum/Jüri | ||
| Projeler | ||
| Seminer/Workshop | ||
| Ara Sınavlar | 1 | 30 |
| Final | 1 | 40 |
| Dönem İçi Çalışmaların Başarı Notuna Katkısı | ||
| Final Sınavının Başarı Notuna Katkısı | ||
| TOPLAM | 100 | |
AKTS İşyükü Tablosu
| Etkinlikler | Sayı | Süresi (Saat) | Toplam İşyükü |
|---|---|---|---|
| Ders Saati | 14 | 3 | |
| Laboratuar | |||
| Uygulama | |||
| Arazi Çalışması | |||
| Sınıf Dışı Ders Çalışması | 14 | 5 | |
| Derse Özgü Staj | |||
| Ödev | 1 | 50 | |
| Küçük Sınavlar/Stüdyo Kritiği | |||
| Projeler | 1 | 40 | |
| Sunum / Seminer | |||
| Ara Sınavlar (Sınav Süresi + Sınav Hazırlık Süresi) | 1 | 10 | |
| Final (Sınav Süresi + Sınav Hazırlık Süresi) | 1 | 10 | |
| Toplam İşyükü : | |||
| Toplam İşyükü / 30(s) : | |||
| AKTS Kredisi : | |||
| Diğer Notlar | Yok |
|---|
